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社交电商类网站

分享网站 美丽说蘑菇街 电商平台 近三个月

概述: “近期突然对蘑菇街没有兴趣了,觉得分享的商品都差不多,更新不更新好像都没啥变化,之前看网站是处处有惊喜,现在很难有惊喜的感觉了”。   记者从四钻淘宝店主张泽(化名)处获悉,“从今年5月开始做美丽说、蘑菇街推广,不管你买不买我家的东西,只要你在美丽说或蘑菇街上分享我家商品被收录了,每件商品我就给他50元,我在旺旺上发出这个推广之后,一开始每天至少有5个人来问,近一段时间基本上一天也就一两个人来问,也只是了解下,并不真的帮我推,大家好像对这个分享审美疲劳了”。

尝试非电商业务 寻巨头入股

  Pinterest(图片视觉社交和分享网站)风靡并带起了中国的美丽说、蘑菇街潮流,30多个模仿者遍地开花。
但与鼻祖定位不同,绝大部分中国类Pinterest网站都依赖于电商,分享的商品中九成以上来自于电商平台。
电商火,也让这些Pinterest网站看似前途似锦。

  但电商平台不甘只做商品提供者,记者近期发现,电商企业自己也在构建导购分享网站,这使独立Pinterest网站流量下降多达三成,为急寻自救出路,甚至不惜卖身给互联网巨头。
不过,分析人士坦言,就算是得到巨头资助,Pinterest中国模仿者如不尽快摆脱对电商平台的依附,将难阻迅速衰落之势。

  类Pinterest遭遇滑铁卢

  近三个月PV下降23.9%

  为了解目前中国类Pinterest网站境况,记者试图从国内第三方咨询机构获取分析数据,但结果并不理想。

  “我们已经停止了对此类网站的数据研究,从有类Pinterest网站开始,我们只出过两份研究报告,而这两份也是在研究社会化电商的时候随便带了几句对这类网站的分析,只有一个注册用户数据而已”,相关人士如是说。

  记者随后查阅了Alexa网站排名。
近三个月时间,美丽说平均排名926位,下降263位;蘑菇街平均排名也下降370位,目前仅为1450位。
另有知情人士披露,蘑菇街近三个月的PV流量下滑高达23.95%,美丽说近三个月的PV增幅仅为5.95%。
而去年同期,两家网站的月均PV增长均超过50%。

  而用户对于这类网站的热情也降低了不少。
经常网购的王小姐向记者抱怨,“近期突然对蘑菇街没有兴趣了,觉得分享的商品都差不多,更新不更新好像都没啥变化,之前看网站是处处有惊喜,现在很难有惊喜的感觉了”。

  记者从四钻淘宝店主张泽(化名)处获悉,“从今年5月开始做美丽说、蘑菇街推广,不管你买不买我家的东西,只要你在美丽说或蘑菇街上分享我家商品被收录了,每件商品我就给他50元,我在旺旺上发出这个推广之后,一开始每天至少有5个人来问,近一段时间基本上一天也就一两个人来问,也只是了解下,并不真的帮我推,大家好像对这个分享审美疲劳了”。

 

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  事实上,目前仍有类Pinterest网站入局,但对于这些新晋者,蘑菇街CMO李妍珠并不看好,他坦言,“如果是定位于女装导购网站的话,我认为机会不大,如果想有所发展的话,我建议他们做男装或妈妈类商品导航”。

  庄家“下水”自起炉灶

  Pinterest们遭釜底抽薪

  事实上,除了网购人群和淘宝店主感觉到类Pinterest网站们已出现趋于非主流的迹象之外,更让此类网站忧心忡忡的是其赖以生存的电商平台们开始自己操刀了。

  电商大鳄淘宝网近日频频表示将全力推进顽兔社区的发展,不仅把淘画报的内容全部转入顽兔社区,并且该社区已经开通导购功能。
知情人士还向媒体透露,早在今年5月,阿里巴巴集团主席马云(微博)就针对电商导航网站发表了自己的看法:“不扶持上游导购网站继续做大,阿里的流量入口应该是草原而不是森林。
”虽然该表态并未得到阿里巴巴的官方证实,但是美丽说、蘑菇街此类网站难免捏一把汗。

  记者还从业内人士处了解到,从去年起淘宝开始向美丽说和蘑菇街等网站收取10%的技术服务费,变相减少了付给这类网站的分成。
而在马云发表上述讲话前后,淘宝联盟也调整了部分政策,其中一条是不允许第三方淘宝客网站在站内向用户提供淘宝商品搜索功能。
外界将此视为淘宝开始打击电商导购的信号。

  不幸的是,在受到庄家挤压的情况下,美丽说和蘑菇街等现阶段还无力转变依赖电商平台获利的现状。
据了解,扣除技术服务费用后,蘑菇街每月从淘宝联盟分成得到的收入约400万元,而美丽说的该类收入大概占其总收入的60%-70%左右。
这一收入是两家网站最主要的收入。

  “虽然美丽说并未披露过这类数据,但是这个数字差不多”,接近美丽说的业内人士向记者透露。
同时,李妍珠也向记者坦诚,“现在蘑菇街上分享的商品90%以上来自于淘宝,当然相应在收入上面也占据了很高的比例”。


  此外,美丽说内部人士也向记者表示不认为依赖淘宝会使其陷入被动,他向记者举例,“就好像百度也要购买流量一样,从很多地方都能看出淘宝也是需要购买优质流量的,这没有什么被动不被动的,是一个共存的关系”。

  全力自救寻线下营收

  不惜卖身于巨头

  业界有蘑菇街和美丽说过分依赖电商平台的质疑,双方虽不约而同地表示不担心,但已有行动。
据记者了解,为了使各自的营收来源更多元化,两家网站都暗中寻求非淘宝类营收。

  李妍珠透露,除了淘宝之外,蘑菇街和其他的电商平台也在接触,比如说初刻、凡客、玛索玛索以及七格格等自有品牌等,目前其营收主要分为两个方面,淘宝联盟分成、品牌商广告。
他告诉记者,从今年五六月起,蘑菇街就已开始与各大品牌接触,目前合作的品牌商有20-30家。

  “除了以上两种营收之外,我们还在尝试给电商卖家创新营销渠道,比如说我们会做化妆品的新品试用,或者帮服装卖家做新装试穿,虽然组织这样的活动有些是免费的,但还有一些我们可以获利几万元”,李研珠还在尝试,但显然这万元级的收入对于一个拥有100名员工的企业来说可谓是杯水车薪。

  与蘑菇街一样,美丽说也在暗暗考虑如何扩大非淘宝收入占比。
记者从美丽说内部人士那里了解到,“未来大家可能会慢慢看到美丽说在中间页(在搜索引擎和传统产业中间的状态来为别人提供服务)方面的尝试,简单地来说就类似于O2O(将线下商务的机会与互联网结合)”,他举例说,“比如说线下的婚纱摄影等就有可能成为我们的客户”。

  值得注意的是,为了能尝试更多的商业模式、在流量普跌的情况下继续发展下去,一些类Pinterest网站不惜吸引互联网大平台入股。
此前购物分享网站“逛”的创始人白鸦在微博中曾爆料,“腾讯收美丽说这事儿我只知道马化腾已同意,是否签字尚未知”,而近日记者从知情人士处得知,美丽说已经正式获得来自腾讯的D轮融资,融资金额不详。
此外,业内人士向记者透露,其竞争对手蘑菇街也已经完成C轮融资,投资方为启明创投和IDG。



 

川普敌不过网红和小鲜肉 市值超越推特的微博更懂年轻人、更挣钱

  微博抓住了年轻人的喜好——娱乐明星、网红代表的娱乐化内容,这比川普更容易给平台带来钱。

  

 

  微博的市值又超过 Twitter 了。

  日前公布的推特 2016 年四季度财报显示,“川普效应”不但没有为其带来业绩上的提升,反而更像带来了负面效果,在推特的大本营——美国,其广告营收同比下滑了 5% 。

  比起整个大盘,川普在推特的活跃只能用独木难支来形容。财报显示,推特月活增速大幅放缓,2015 年第一季度推特的每月活跃用户数就已经到 3.02 亿了,而在两年过去后,这一数字仅仅增长到了 3.19 亿。

  与之相反,微博却在用户数量不断增加、盈利能力增长的推动下,股价不断攀升,市值在2月13号这天超越了用户数量比自己多但却挣不了钱的推特。

  推特和微博渐行渐远

  试想如果让新任美国总统川普用微博而不是推特这样的产品来向外界传递信息,他的使用体验会如何?

  

 

  相比推特,微博上博主的动态不能保证 100% 被推送到关注用户的信息流中,营销广告所处可见,稍微一不注意就关注了乱七八糟的人,更别提那令人好气又好笑的庞大评论区了。如果川普要用微博,他首先得经历以上这些“从林法则”的洗礼。

  在此之后,川普将迎来一个内容呈现形式远比推特多元的组合功能套装:

  待发布的内容框里不再有140字的输入限制,短视频的发布体验也爽到飞起,如果想表现亲和力,可以直接在微博开一个直播,如果想扩大影响力,可以直接买诸如粉丝头条这样的推广服务。总之,微博是一个专门为富有表现力的人才开设的舞台。

  当然,对川普而言,比较微博和推特好坏最关键的标准是传播效果。

  到最后,这位追求绕过媒体与民众直接建立深厚联系的新任总统会发现,在微博这个环境下,还是隔壁小鲜肉的一张自拍照或者某娱乐明星一条捕风捉影的绯闻更容易引起社会的关注,如果遇上某明星出轨或者吸毒的“大事件”,川普的动态大概率会被淹没在信息洪流中。

  川普代表的推特和网红、小鲜肉代表的微博,深刻地影响了二者冰火两重天的现状,两种不同的模式目前已经渐行渐远。

  回春的微博做了什么

  当我们分析总结微博回春的原因时,能找到很多理由,比如:

  顺应了移动化潮流:这是微博2016年二季度财报的月活数据,移动端占比已经占89%了。

  

 

  针对兴趣话题进行垂直化建设:这是微博的兴趣话题分支,每一个垂直领域内都有对应的大V及丰富的内容。

  

 

  用户下沉到三四线城市和年轻人:贡献微博增长的主要群体是年轻群体和三四线城市用户,18—30岁年轻用户群,已经占到了整个平台月活用户的将近80%。

  

 

  以短视频为代表的内容呈现形式的多元化:微博上每天发布的头条文章有13万条、图片有1.6亿张、短视频32万条、直播26万场,是Youtube,是 Instagram, 是Twitter,是Tumblr,是 Periscope。

  

 

  以娱乐明星、时政微博为代表的强大运营驱动能力:微博赖以成名的绝技在线下,超过千人的强大运营团队是支撑微博执行一切战略的基石,政务微博和接入娱乐明星是这种强大运营能力的典型。

  

 

  政务微博的繁荣是微博运营的真功夫所在,也是无形的政治保证

  

 

  微博是娱乐明星、网红最在意的平台

  修改信息流算法带来的商业变现掌控权:2016年初,微博更换了信息流算法,如果用户时间序列产生的内容不足时,微博会把过去三天中用户未读到的、或与用户兴趣相关的内容,插入到用户的信息流当中,实际上加强了微博对用户看到内容的控制能力,接管了博主触达粉丝的渠道,诸如营销广告等可以商业变现的内容牢牢控制在微博手中;微博还经营起类似于Youtube MCN管理模式的架构,成规模签约和发展自媒体作者,不甘于中间渠道的角色。

  

 

  微博早在2014年就推广试验的信息流优化计划终于在2016年修成正果

  归根结底,微博抓住了年轻人的喜好——娱乐明星、网红代表的娱乐化内容,这比川普更容易给平台带来钱。

  一个在智能机浪潮中成长起来的三四线城市年轻人,每天早上起来看一圈自己兴趣分支内的博主动态——最典型的如娱乐明星和网红,再点进热门看一些以短视频这样新颖、直接的方式呈现的娱乐化内容,偶尔看到一两个感兴趣的社会热点还会发表评论,这就是支撑起微博崛起最普遍的用户写照。

  推特又做了什么?

  推特就没这么好运了,外部强敌环饲,内部波折丛生,离年轻人喜欢的东西越来越远。

  与国内微博击败腾讯、搜狐等对手,在公共社交网络中再无敌手不同,Twitter 在国外面临的竞争近乎残酷,Facebook、Snapchat、 Instagram 各占山头,反应迟钝的推特尽管在随后针对这些对手推出了图片、视频等新内容形态以吸引年轻用户,但上述几家平台早已奠定了先发优势,推特再怎么追,也不能阻止用户的流失了。

  

 

  Facebook 和 Instagram

  而推特自己也越来越陷入过往的路径依赖中。

  比如,除了一个类似于微博热搜的设置,推特再也没有一个中心化的入口了,它固执的相信,用户会通过搜索功能找到自己想要的内容。相比之下,微博分门别类地设置了热门内容入口,屡屡成为社会热点的策源地。

  

 

  又比如,推特基本发推设置仍然拘泥于 140 字设定,评论机制也迟迟未变。反观微博倒是敢于尝试,朝着让用户主动生产内容的方向演进,2016 年放开了 140 字限制,并将评论功能多次调整革新,引入图片评论,以及楼中楼等形式,契合了最大众的微博使用场景,即使是一个喷子,也能在这样的精巧设计中感受到存在感。

  相同的例子数不胜数,推特的顾虑太深了,他既想快速变现,又不想做大的调整,他深知年轻人才是未来,又担心老用户会反对,两种力量博弈到最后的结果,就是每次更新都只是小修小补,今日的推特和三年前的推特没有什么大的不同。

  更懂年轻人的微博接下来怎么做?

  为了扩大用户基数,顺带盘活存量,微博在比肩推特之后,又做起推特过去几年一直做的事儿。

  新的一年里,微博将持续与各大晚会、赛事进行深度合作,这和 Twitter 与已经成熟的体育、政治和娱乐等领域传统版权方合作如出一辙。春晚、超级碗、浙江卫视微博之夜,微博在年内与传统版权方、渠道合作的活动充分照顾了观众的口味,成为大力扶持网红以及中小V之外,微博又一种吸引年轻人的打法。

  微博还会继续做以短视频、直播为代表的新内容形态的优化升级。

  尤其是过去一年并没有体现在财报业绩中的直播业务,将会成为微博在新的一年里是否会有持续增长性的考验指标。目前微博将短视频、直播这块的资源交给了其投资占股的一下科技(秒拍、一直播母公司)来做,接下来微博会与其达成更明确的分成计划。

  在商业变现上,微博会更加明确犀利。

  在传统业务上,微博将会对电商内容进行一系列升级改造,核心目的就是赚取更多商家打广告的钱;在时下的风口——内容付费上,微博上线付费粉丝问答之外还要上线付费视频直播;此外,微博还会实现从内容发布到传播推广再到内容变现的全覆盖,以赚大钱的机构大号为例,微博将搭建似 Youtube MCN 管理模式的架构,成规模的签约和发展自媒体作者,从中间渠道进化为对内容生产者有约束控制力的管理平台。

  当然,另一个大趋势不得不提:微博将会成为新浪内容分发的重要依仗,微博头条渐成现实。

  

 

  微博的内容分发已经做的有声有色

  在统一的入口之外,微博还将内容资讯与博主关联,一大批娱乐明星、新闻媒体的定制化头条已经集合于其微博主界面。

  

 

  部分明星、媒体的微博业务面已经引入定制版头条

  在顺风顺水的情况下,微博已经成为每一个想随时随地近距离围观多个领域知名或不知名人物的粉丝们,无法避过的平台。在可以预想的未来,“懂更多的年轻人,挣更多的钱”这条路,微博还会继续走下去。

关键词查询频率和竞争剖析

用某个关键字进行搜索,一般情况,搜索出来的结果越多就表明该关键字的竞争越大。但下面的是例外因素:

1、 搜索出来的相关结果不等于存在这么多的竞争者。
2、 在搜索出来的相关结果中,真正与搜索关键字有关系的可以只是总数的10%。
3、 在10%中真正以优化搜索关键字为目的的,可能只是其中的10%

在搜索结果中显示出越多的搜索结果说明你输入关键字有关的搜索结果数目。如:我网站的关键字“搜索引擎优化资料”,搜索出来的结果有28,900多项结果,虽然没有全部是竞争者。但另一方面,无形中, 给优化带来困难, 因为中间有些可能是自然的符合搜索引擎的“优化”网站, 比如, 质量很高的链入等。

最后需要考虑的, 是和关键词相联系的辅助关键词。

互联网界限 站长浅析草根门户用户需求

  互联网是信息沟通得平台,是新媒体。门户网站通常设计内容及其丰富,基本上包含了全面信息的网站才可以称为门户,如搜狐、新浪、腾讯等等。

  目前垂直门户也是比较盛行,如汽车门户、旅游门户等等。但是互联网发展到今天,任何一个门户都不可能满足网民的需求!网民总是在一个网站中获取一部分自己喜欢或者需要的功能。比如:看实事上新浪的新闻频道;看体育上搜狐的体育栏目;查火车票一定上酷讯;听音乐一定上……看图片一定上……写博客一定上…………可以说每一个网站都有它的优点,有它的强项,并且每个网民一定有几个自己喜欢的网站,喜欢的网站通常也只是喜欢它的某个栏目或者功能。随着互联网信息的丰富,网民们有越来越多的需求,也有越来越多得选择。搜索引擎很好的帮助我们解决了这一切,

  搜索引擎能够帮助我们准确的找到我们需要的信息,但是我们有很多的经常要访问的栏目,他们分布在各个网站之中,可能很小的一个网站就会对我们有很大得帮助。

  并且有些时候搜索引擎是很难找到这些栏目的。这时个人门户出现了,拥有自己的个人门户,放上自己喜欢的网站,放上自己需要的栏目,直接到达你想去的地方,直接看到你想看的信息。打破网站的界限,你的个人门户只放置你需要得内容,你的个人门户一切你说了算,你的个人门户你的互联网。

影响搜索引擎排名的6大要素

  

 

  今天晚上在秦王会商学院中讲了《打造个人品牌模型》课程,以下内容来自课程内容中少部分内容。

  一、研究搜索引擎算法的思路

  研究搜索引擎算法可以不动技术,因为技术只是来执行人的思维的,所以想要快速的搞明白搜索引擎的算法,你首先需要的是100%的站到搜索引擎角度来考虑和分析。

  1、搜索引擎喜欢把什么网站和网页排在前面?

  不用质疑,肯定是优秀的网页和网站

  2、什么是优秀的网页和网站呢?

  内容是用户喜欢的,同时网站有符合搜索引擎的规则,搜索引擎排名规则的变化,大部分都是为了对付作弊。

  我们真正做SEO的是不需要作弊的,关键是按照最基本的规则,把网站做成一个用户喜欢、搜索引擎也喜欢的网站就可以了。

  所以,影响搜索引擎排名的基础规则很少改变的,我总结了六个方面。

  二、影响搜索引擎排名的六大因素

  1、关键词布局

  一个关键词只要在网页中的7个地方重复突出,搜索引擎就会认为你这个网页针对这个关键词很专业。

  留个地方分别是:title、mete、H1、B、alt、links、url

  2、原创的内容

  搜索引擎都喜欢优秀的原创内容的网站,最好还是能够保持固定更新频率,这样你的网站围绕关键词的原创内容越多,能够通过搜索引擎带来的流量越多。

  3、URL的优化

  搜索引擎贵根据URL来判断网页的在网站中的级别,同时给予其不同的权重,所以网站内页的URL尽量都设计成权重较高的URL。

  4、内部链接优化

  搜索引擎抓取网站内容,主要靠网站内部链接去爬行,网站内部链接结构设计的越合理,搜索引擎抓取更新就方便,从而有助于排名提升。

  5、外部链接建设

  虽然百度等搜索引擎对外公布外链对排名不重要,但是我认为外链对排名一直都会有影响,因为你的外部链接越多,搜索引擎通过外部链接爬行到你的网站频率就越高,自然对排名有帮助。

  6、用户体验优化

  过去五年各大搜索引擎算法的改变,都是在提升用户体验,于是他们在用户浏览行为分析上优化排名算法规则比较多。

  无论是百度、360、搜狗、或者是谷歌、你从以下六方面去玩SEO,网站排名很快都可以免费排到前面。

  现在玩SEO的人少了

  所以现在做SEO比前几年更加容易

  虽然现在主流的营销手段是新媒体营销

  但是,网站免费排在搜索引擎前面,每天自动来客户也是很爽的事情。

  去年,我花了5.5万收购了一个域名,花了半小时做了一个网站,用了一周SEO到百度第一页,过去一年给我带来的业务收益过百万。

  所以,SEO是基础推广手段,不能放弃!

  如果你想了解更多的营销干货,请关注微信公众号【tongwangnet】。

网店实名制剑指何方? 利弊几何众说纷纭

  前言:本文为《科技日报》记者苏日娜对中国人民大学商学院副教授陈智勇、权威第三方互联网机构万瑞数据互联网行业高级分析师于明采访整理撰写。

  日前,国家工商总局正式公布《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》,其中规定:从7月1日起,个人开网店应向网络交易平台提交姓名和地址等真实身份信息,具备登记注册条件的,依法办理工商登记注册。

  《办法》的出台引起了社会各界的广泛关注,而网店实名制后,是否会征税的问题则成为了广大卖家关注的焦点。对于网店实名制的实行,利弊几何,众说纷纭。究竟网店实名制将会给个人电子商务带来哪些影响呢?

  实名制使网购更安全

  中国人民大学商学院副教授陈智勇表示,网店实名制和网络实名制一样,都是为了建立起一种网络信用体系,是对买家的一种保护。实名制实行后,如果出现网络购物的纠纷,就容易找到责任主体,这对于要求赔偿和加强监管都是十分有利的。

  事实上,国内知名网上交易平台——淘宝网早已实行实名制,淘宝网的“三方实名认证”,不仅要求卖家提供身份证信息,还必须上传银行卡信息,并提交到网银和公安部的系统来进行验证。这样做不仅使网络交易平台的经营者对卖家的管理更为规范,而且也增加了买家对其的信任度,从而促使淘宝网的交易量大大提高。

  在提高网购的安全性和信誉度的前提下,实名制的实行也必然会促进网络购物的发展。万瑞数据互联网行业高级分析师于明表示,网店实名制的颁布,从长远来看将会促进C2C类型网站发展,C2C网站的一个核心竞争力在于价格低廉,但由于质量等难以保证,所以发展到一定程度会出现一定的瓶颈。而网店实名制的出台,将为那些准备转向B2C网站购物的网购用户提供一个定心丸,从而也能挽留住那些已经对C2C安全性产生担忧的用户。从这些因素来讲,网店实名制将会促进C2C类网站的发展。

  网店纳税是迟早的事

  对于网店实名制新办法的出台,有网店卖家道出了自己的隐忧:“现在是网店实名制,那下一步会不会像实体店一样开始征收营业税了?”一位在淘宝上开服装店的店主表示,做实体服装店铺,要交纳17%的营业税。现在在网上做生意竞争大,价格压得很低,利润不是很高,如果征收营业税的话势必难以与实体店抗衡,很多网店就会因此倒闭。但也有店主表示,征税可能对生意有影响,但合理征收也是能接受的,毕竟征税后监管和打假的力度将更大,这对于很多被仿造的卖家是一种有力保护。

  中国人民大学商学院副教授陈智勇表示,目前国家出台的《办法》并不是“一刀切”,而是将有经营执照的卖家和没有经营执照的卖家分开管理。已经在工商行政管理部门登记注册并领取营业执照的店主,应当在其从事经营活动的网页醒目位置公开营业执照登载信息。而对于暂不具备工商登记注册条件的店主,提供网络交易平台服务的经营者应当对其真实身份信息进行审查和登记,建立登记档案并定期核实更新,核发证明个人身份信息真实合法的标记。这表明,不是所有网店都要强制办照,而采取了较人性化的区别监管。对于经营规模小的或是临时进行二手物品交易的个人卖家,只需提交真实身份信息就可进行网络交易。

  另外,陈智勇还表示,虽然目前国家出台的《办法》并没有涉及到收税问题,但从长远角度而言,无论工商登记或缴纳税收都是迟早的事情,这是规范电子商务必然会走的步骤,而现在推行的实名制正是规范电子商务的第一步。将网上交易纳入工商、税务部门规范管理是大势所趋,既然如此,经营者更应未雨绸缪,早作准备。

  网上交易需工商部门监管

  对于越来越多的网上交易,其所暴露的问题也是越来越多的。在今年“3·15”期间的投诉中,网上交易占了相当大的部分。在以淘宝网为代表的网络大集市上,隐藏着各种假冒伪劣产品,而且虚假交易甚至非法交易非常之多,还有的商户故意刷信用等级,以提高网店的销售率等。

  据了解,目前推行的网店实名制,与实体店直接在工商部门注册是不同的,网店的实名是向网络交易平台的经营者登记实名信息。现有的监管体系,重心放在了提供网络交易平台的经营者身上。经营者既不是工商部门,又不是质检部门或是公安部门,他的角色定位难以给监管提供切实的保障。因此有人质疑,实体店办了营业执照尚不能保证不销售假冒伪劣商品,那网店实行实名制能保证“清白”吗?实名制真的就能提供一个安全可靠的网购环境吗?

  有网友提出,事实上,在问题最频繁的网上交易投诉中,已经表明,很多交易平台的监管力度是非常有限的。除了利用支付宝的支付手段控制资金流向之外,或者评定信用等级等日常经营手段之外,交易平台的其它监管能力非常欠缺,甚至没有精力。有些买到不良货品的消费者,即使找到交易平台的经营者,也很难完善地解决纠纷,可能最终只能自认倒霉。跟实体门店出现问题时的工商部门的介入相比,显然,网络交易的工商介入就少得多了。

  也许网店实名制无法完全杜绝不良行为,但这是一个信号,作假的成本和风险都大大增加了。更重要的是,国家相关部门应在推行实名制的基础上,加大对网店卖家的监管,这样才能有效地为广大网络消费者提供一个安全可靠、信誉良好的购物平台。

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